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万相台与直通车的区别,万相台值得推广吗?

现在网上开店的商家越来越多,而平台为了商家能获得更好的发展,也是推出一系列的推广工具,为店铺该去更多的流量,万相台是新推广出来的一种,那么它与直通车有什么区别了?

万相台与直通车的区别

直通车和万相台有什么区别?

1、收费标准:直通车是按点击收费,用户点击一次扣取费用,钻展是展现收费,按照流量竞价售卖的广告位。计费单位为CPM(每千次浏览单价),按照出价从高到低进行展现。

2、展示位置:直通车是淘宝搜索进去之后 ,产品展示出来页面,最右边一栏,和最下边一栏的位置 ;钻展位子比较多,淘宝首页轮播、右侧大图,右侧上小图
,最下面有横的2个banner 也都是的,分类页里面也有。

从购买意愿方面,钻展的购物意愿一定比直通车低。为什么有人说钻展没有直通车精准?

直通车——被动营销。消费者有主动的购买意愿、明确需求、会去搜索,购买自己想要的东西。

钻展——主动营销。他搜索过、看过之后,打上标签,被我们定向上了,并不是有明确的意向,可能当前这个时间点他只是偶然浏览过这个页面而已。然后不小心被我们广告吸引过来。

万相台值得推广吗?

1、需求场景层。在需求场景层,万相台能根据商家所处的不同行业不同品牌提炼典型的营销场景,如测款、上新、货品加速等,商家可以根据自己的场景需求,定向跟踪效果,持续优化。

2、投放策略层。万相台的数智化能力主要体现在这一层,能对商家营销投放的各个环节做智能化匹配,比如预算、出价、定向、创意等,通过最佳策略组合,达到最佳策略组合。

3、用户场景。万相台把所有针对用户的营销触点都囊括其中,可触达包括搜索、展示、互动等淘内场景,以及淘外平台场景。在消费者经营上,用什么货品去拉新、怎么组合货品结构可以加快会员复购,万相台都有完整的逻辑指标,商家还可以根据数据回流,发现潜在消费者。

4、底层逻辑由深链经营DEEPLINK构建。万相台的发布背后,是阿里妈妈对经营指标体系的升级,在原先的AIPL(认知、兴趣、购买、忠诚)体系细分人群基础上,今年新推出了深链路经营DEEPLINK(发现-站外拉新、种草-内容种草、热爱-新品运营、行动-用户关系加深、全域消费者-全域投放运营、首购-私域运营、复购-私域运营、忠诚-会员营销)方法论,帮助商家更好链接消费者。

由上所述,我们知道万相台和直通车的区别有哪些,并且了解到万相台一些功能,能够看出它的需求场景层、投放策略层和用户场景等方面的优势,还是比较适合使用的。

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文章名称:《万相台与直通车的区别,万相台值得推广吗?》
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